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醫藥典故
 
標題:    古代醫藥廣告趣話
日期:    2011/10/23
詳文:   

隨著社會的發展,廣告已被廣泛應用於各種社會經濟活動中。

然而您是否知道,醫藥廣告在中國古代早已有之。

那時的診所和藥店十分講究市招,所謂市招實質就是醫藥廣告。

紅樓夢第八十回美香菱屈受貪夫棒,王道士胡讒妒婦方中王道士廟外現掛著招牌,丸散膏藥,色色俱備

中國古代的醫藥廣告興起頗早,其中以宋代最為突出。

清明上河圖中描繪的趙太丞家,治病兼售生熟藥,門前豎起高出屋簷的布製大路牌廣告四座,突出介紹各種中藥丸散膏丹治病的神奇作用,資訊傳播甚廣。

南宋御醫王繼先,祖上傳一靈驗丹方,名為黑虎

王氏以黑虎王家作為市招,名聞遐邇。

汴京城中有一專售疝氣藥的李家藥肆,因為病人少,便請名匠刻製了一頭木牛作為市招,結果求藥者絡繹不絕。

宋饒州高姓,世售風藥,其商標為一大力士手執叉鉤,牽一黑漆木豬,人稱高屠

自樹商標後,求購風藥的病人不斷增多。

最有趣的是,南宋臨安的嚴某,坐堂行醫兼開小藥鋪,專治痢疾,病人不多。

一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不癒,應召入宮。

嚴某治癒了皇帝的痢疾後,皇帝大喜,授其官為防禦,又賜以金杵臼。

於是嚴家打出金杵臼嚴防禦的市招,從此藥鋪名聲大振。

還有一位婦科醫生陳沂,因為治好了康王趙構的王妃,康王賞賜御前羅扇。

陳氏子孫後來散布浙江各地,傳家寶物御前羅扇自然沒法分家,於是後世就在各自門前豎起一把木製的大羅扇以為市招,大扇陳在浙江綿延數百年而不衰。

與此類似的還有金鐘李氏,因治癒皇子腸瘍,皇帝賜官不做,卻接受了所賜的金鐘,懸在門上,從此,金鐘李氏名噪數百年。

此外,還有書載:頃年有人貨疝氣藥,肩上擔二字,以為招目。

有人用牛、馬、豹、魚骨、海龍等形狀作廣告市招,還有用舞刀弄蛇、戲猴犬、執虎撐作為市招,效果都比較好。

這類醫藥廣告到元明清以後,更加普遍。

 
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雨水是一年二十四節氣中的第二個節氣,每年2月18日前後,太陽到達黃經330度,為「雨水」節氣。此時降水開始,雨量逐步增多。雨水,表示兩層意思,一是天氣回暖,降水量逐漸增多了;二是在降水形式上,雪漸少了,雨漸多了。《月令七十二候集解》中說:「正月中,天一生水。春始屬木,然生木者必水也,故立春後繼之雨水。且東風既解凍,則散而為雨矣。」隨著雨水節氣的到來,雪花紛飛,冷氣浸骨的天氣漸漸消失,而春風拂面,冰雪融化,濕潤的空氣、溫和的陽光和蕭蕭細雨的日子正向人們走來。中國古代將雨水分為三候:「一候獺祭魚;二候鴻雁來;三候草木萌動。」此節氣,水獺開始捕魚了,將魚擺在岸邊如同先祭後食的樣子;五天過後,大雁開始從南方飛回北方;再過五天,在「潤物細無聲」的春雨中,草木隨地中陽氣的上騰而開始抽出嫩芽。從此,大地漸漸開始呈現出一派欣欣向榮的景象。「雨水」過後,中國大部分地區氣溫回昇到0℃以上,黃淮平原日平均氣溫已達3℃左右,江南平均氣溫在5℃上下,華南氣溫在10℃以上,而華北地區平均氣溫仍在0℃以下。雨水前後,油菜、冬麥普遍返青生長,對水分的要求較高。「春雨貴如油」,這時適宜的降水對作物的生長特別重要。而華北、西北以及黃淮地區這時降水量一般較少,常不能滿足農業生產的需要。若早春少雨,雨水前後及時春灌,可取得最好的經濟效益。淮河以南地區,則以加強中耕鋤地為主,同時搞好田間清溝瀝水,以防春雨過多,導致濕害爛根。俗話說:「麥澆芽,菜澆花。」對起苔的油菜要及時追施苔花肥,以爭莢多粒重。華南雙季早稻育秧已經開始,應注意抓住「冷尾暖頭」,搶晴播種,力爭一播全苗。 雨水季節,天氣變化不定,是全年寒潮過程出現最多的時節之一,忽冷忽熱,乍暖還寒的天氣對已萌動和返青生長的作物、林、果等生長及人們的健康危害很大。在注意做好農作物、大棚蔬菜以及工交部門防寒防凍工作的同時,仍要注意個人的保健工作,以防止冬末春初感冒等流行疾病的發生。雨水時節,還要防治「倒春寒」。這是因為初春的降雨會引起氣溫的驟然下降,這尤其對老年人和小孩的身體健康威脅較大,特別是溫度驟然下降的時候,老年人的血壓會明顯昇高,容易誘發心臟病、心肌梗塞等;小孩則容易因氣溫的改變而引起呼吸系統疾病,導致感冒和發燒。所以這裏還要再次提醒大家,春季要注意保暖,不要過早減少衣物。根據雨水節氣對自然界的影響,聯系到養生應該著重強調雨水節氣「調養脾胃」的重要性。脾胃健旺是人們健康長壽的基礎,因為中醫認為,脾胃為「後天之本」,「氣血生化之源」,脾胃的強弱是決定人之壽夭的重要因素。調養脾胃的具體方法可根據自身情況有選擇地進行飲食調節、藥物調養和起居勞逸調攝。 飲食調節:春季氣候轉暖,然而又風多物燥,常會出現皮膚、口舌乾燥,嘴唇乾裂等現象,故應多吃新鮮蔬菜、多汁水果以補充人體水分。另多食熱粥調養脾胃。由於春季為萬物生發之始,陽氣發越之季,應少食油膩之物,以免助陽外泄,否則肝木生發太過,則克傷脾土。唐代養生學家孫思邈在《千金方》中說:「春七十二日,省酸增甘,以養脾氣。」五行中肝屬木,味為酸,脾屬土,味為甘,木勝土。所以,春季飲食應少吃酸味,多吃甜味,以養脾臟之氣。可選擇韭菜、香椿、百合、豌豆苗、茼蒿、薺菜、春筍、山藥、藕、芋頭、蘿蔔、荸薺、甘蔗等。但身體屬寒癥者則應根據自身情形斟酌選用。古人云:「凡憤怒、悲思、恐懼,皆傷元氣。」因此在精神調攝方面要靜心寡欲、不妄作勞,以養元氣。起居勞逸調攝:起居有常,勞逸結合。即順應自然,保護生機遵循自然變化的規律,使生命過程的節奏,隨著時間、空間和四時氣候的改變而進行調整,使其達到健運脾胃,調養後天,延年益壽的目的。「田園經雨水,鄉國憶桑耕。」感恩大自然的賜予,燦爛的陽光,和煦的春風,紛紛揚揚的細雨,帶來美好的新希望。




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